誰にも「絶対に負けられない戦い」がある
『Synapse』9月号（9月25日発行）に掲載された「Challenge to THE NEW VALUE OF TV/ RADIO」特集の一部を公開。テレビ朝日が中継するサッカー日本代表のコピーとして広く知られる「絶対に負けられない戦いが、そこにはある」。この言葉をキーとするコラボレーションキャンペーンとして展開されたのが、「誰にも負けられないミサンガプロジェクト」だ。参加者は1カ月で約15万人を超え、社会的ムーブメントをつくりあげた。プロジェクトに関わったテレビ朝日の加藤暁史氏、クロススポーツマーケティングの中村考昭氏、電通の服部展明氏・川﨑寛氏を迎え、雑誌『シナプス』編集部の青山隆一氏がその施策の裏側に迫る。
加藤 暁史, 青山 隆一, 服部 展明, 川崎 寛, 中村 考昭
