膨大な数のテレビ番組をどのように選べば、タイム広告をより効果的に使いこなし、ビジネスの拡大につなげることができるでしょうか？そのヒントは、商品の市場構造にあります。市場構造をパターンで分類すると、そこには「4つの市場分類」と、タイム広告を効果的に使いこなす「4つのアプローチ」が見えてきます。
串田 昌紀
従来のテレビタイムプランニングは、川上で精度高くマーケティングターゲットを抽出しても、肝心の枠購入シーンで旧態依然とした“性年代の基本階層でのコストパフォーマンス評価”に帰着しがちでした。テレビ視聴率よりも“深い”定量評価指標で、テレビタイム広告枠購入の"決め手"を可視化する。それが「People Driven Score」です。
和賀 裕則
テレビが持つ真のチカラを生活者視点で評価、活用していく、人を基点とするマーケティング「People Driven Marketing」について紹介します。
北 弘樹
コロナ禍で企業が広告宣伝の見直しを図る今、テレビのタイム広告の効果と価値を改めて考えてみました。
牛奥 智紀
広告のつくり手はテレビCMをどう捉えているのか。メディアの多様化でキャンペーン設計が複雑になる今、企業や広告制作者が持つべき視点とは。視聴者が共感するテレビCMを多数手がける、クリエイティブディレクター(CD）の篠原誠さんに話を聞きました。
篠原 誠
テレビCMは企業の事業成長にどのように寄与するのか？以前は可視化しづらかったさまざまな指標が、今はデータで示すことができるようになっています。
濱 大毅
令和の時代に求められるのは、メディアごとの特徴を生かしたマーケティング。その中で、テレビの強みはどこにあるのか？改めてテレビの効果・価値を総括し、これからの方向性を考えてみました。
植村 征
