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    連載「DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築」

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    インサイト/調査
    2025/10/27

    「予定意識」が日本人の旅行を阻む？今どきの“旅意識”とは

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2025年5月に実施した第10回の調査結果に基づき、DDDの松本泰明が日本人の「旅行」にまつわるインサイトを読み解きます。

    松本 泰明

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    生活者の「認識×行動」から見る、情報偏向との向き合い方
    インサイト/調査
    2025/10/09

    あなたの得た情報は「偏っている」？データで読み解く情報偏向への向き合い方

    電通デザイアデザインは消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2025年5月に実施した第10回の調査結果に基づき、DDDの千葉貴志が情報取得における認識と行動をテーマに調査の結果を考察します。

    千葉 貴志

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    データでひもとく若者の「海外旅行」意向と「国際意識」の関係
    マーケティング
    2025/10/02

    Z世代の「海外旅行離れ」は国際意識の低下を招くのか？

    電通デザイアデザイン(DDD)は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。本記事では、2024年11月に実施した「第9回 心が動く消費調査」の結果から、Z世代の海外旅行意欲と国際感覚の関係について、DDDの小野江理子が考察します。

    小野 江理子

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    “好きの呪縛”を考える～数字で読み解く「好き」と幸福のリアル
    インサイト/調査
    2025/09/04

    “好きの呪縛”を考える～数字で読み解く「好き」と幸福のリアル

    電通デザイアデザインは消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は2025年5月に実施した「心が動く消費調査」の結果を基に人々の持つ「○○が好き」という気持ちにフォーカスした分析をお届けします。

    山田 茜

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    物価高時代でも「心を動かされたい！」現代の消費者マインドとは
    インサイト/調査
    2025/08/27

    物価高時代でも「心が動く体験をしたい！」現代の消費者マインドとは

    電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回から、DDDが2025年5月に実施した「心が動く消費調査」を分析。第1弾は、「物価高」の現象にフォーカスし明らかになった、いまどきの消費者の金銭に対する意識をご紹介します。

    立木 学之

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    欲望トレンド「韓国というPOPフィルター」「ヤバめの代償」
    マーケティング
    2025/01/28

    2025年の欲望トレンド、「韓国というPOPフィルター」「ヤバめの代償求む」──日経トレンディ×電通の徹底分析！

    現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひも解こうとするプロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」。 日経BPの佐藤央明氏をゲストに招き、2025年の欲望トレンド「韓国というPOPフィルター」「ヤバめの代償求む」について語り合います。

    千葉 貴志, 佐藤 尚史, 佐藤 央明

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    欲望トレンド「トレンドデトックス」
    マーケティング
    2025/01/28

    2025年の欲望トレンド、「トレンドデトックス」。──日経トレンディ×電通の徹底分析！

    現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひも解こうとするプロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN」。 日経BPの佐藤央明氏をゲストに招き、2025年の欲望トレンド「トレンドデトックス」について語り合います。

    千葉 貴志, 佐藤 尚史, 佐藤 央明

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    プレゼント意識を通じて探る、若者の“ホンネ”
    マーケティング
    2024/12/17

    プレゼント意識を通じて探る、若者の“ホンネ”

    「DENTSU DESIRE DESIGN」は、現代の消費者像を、今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひも解こうとするプロジェクトです。 今回は、最新の「心が動く消費調査」の結果から見える「プレゼント」への意識を通じて、現代の若者の欲望と価値観について紹介していきます。

    東狐 瑞穂

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    あのヒットコンテンツは、どんな欲望をもつ人に支持された！？
    マーケティング
    2024/12/15

    あの ヒットコンテンツは、どんな欲望を持つ人に支持されているのか！？ ～11の欲望と48作品の関係性をひもとく

    「DENTSU DESIRE DESIGNは、現代の消費者像を今一度「欲望（Desire）」を起点とした消費意識からひもとこうとするプロジェクトです。今回は、DDDが定期的に実施している「心が動く消費調査」（2024年5月実施）の中で、ヒットコンテンツに関する定量的な検証・考察を行いました。

    岩下 絵美

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    100年企業が「欲望」視点から見いだした付加価値のヒントとは
    マーケティング
    2024/10/03

    100年続くお煎餅屋さんが「欲望」視点から見いだした、新たな付加価値のヒントとは？

    2023年8月 、老舗米菓店「中央軒煎餅」において、「DENTSU DESIRE DESIGN」が提供する「心が動く新商品開発プログラム 」を提供を活用した商品開発プロジェクトがスタート。本記事では、100年企業が抱えていた課題と、そこに応えるDDDのプログラム・考え方、新商品開発の裏側に迫ります。

    千葉 貴志, 武井 みどり

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    「もの」基準から「ひと」基準へ！“心が動く新商品開発”って？
    マーケティング
    2024/09/19

    「もの」基準から「ひと」基準へ！“心が動く新商品開発”って？

    DDDが開発し、創業100年を迎えた老舗米菓店「中央軒煎餅」と取り組んだ「心が動く新商品開発プログラム 」。事前インプットやDDDメンバーも含めたワークショップを経て、約10カ月の短期間で新商品「ディップするおかき」が誕生しました。本記事では参加者5名による座談会をお届けします。

    立木 学之, 北岡 睦紀, 西村 洋子, 佐藤 靖子, 福井 常晶

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    タガが外れた日本人（後編）～社会が迎える新たな転換期～
    社会課題
    2024/04/14

    タガが外れた日本人（後編）～社会が迎える新たな転換期～

    日本人のイメージとされてきた「時間に正確」「勤勉」「礼儀正しい」「親切」などを覆すような出来事が増加。そこから生活者の“タガが外れた”のではないかという考察と具体例についてお伝えしました。後編では、タガが外れはじめた日本がこの先どうなっていくのか、DDDの調査と併せて考察します。

    山上 勇人

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    タガが外れた日本人（前編）～“防衛本能”が壊す限界点～
    社会課題
    2024/04/14

    タガが外れた日本人（前編）～“防衛本能”が壊す限界点～

    「DENTSU DESIRE DESIGN（電通デザイアデザイン：以下DDD）」 メンバーが、「欲望」を起点とした消費者インサイトやアプローチ方法などについて紹介する本連載。今回の考察では、「日本人の気質が、時代とともに変わってきたのではないか」と仮定して、その検証を進めてみたいと思います。

    山上 勇人

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    新たな「体験消費」に心を満たされた人が過去最多。その理由は？
    2023/10/25

    新たな「体験消費」に心を満たされた人が過去最多。その理由は？

    「モノより思い出。」この言葉が登場してから20年余り、今「体験」の価値がコロナ禍を経て変容し、新たな形での体験消費が増えているのをご存知でしょうか？今回は、DDDで消費の欲求、その欲求にまつわる消費行動を研究する山田茜が、今注目される「体験消費」トレンドについて分析、ご紹介します。

    山田 茜

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]
    「欲望未来指数」で、消費者が持つ半歩先の欲望を予測する
    マーケティング
    2023/04/25

    「欲望未来指数」で、消費者が持つ半歩先の欲望を予測する

    ニーズの奥にある「欲望」を起点とした、消費者インサイトへのアプローチ方法と今後の展開について紹介していく本連載。今回は、これまで紹介してきた今の時代の消費者が持つ「11の欲望」を数値化し、半歩先の消費者の欲望を可視化するために開発した「欲望未来指数」について紹介します。

    千葉 貴志

    連載DENTSU DESIRE DESIGNが考える、「欲望理論」からのマーケティング再構築[25]

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