どんな本に影響を受けてきたんだっけ？

廣田：みなさんは、これまでどんな本に影響を受けてきましたか？興味があるのでひとりずつ紹介してもらえればと。僕にとって広告会社を知るきっかけになったのは『広告批評』の1994年の特集「東大ってなに？」です。小沢健二さんと佐藤雅彦さんの対談が載っているんですが、この雑誌をたまたま古本屋で見つけた時に、「電通」という会社をはじめて知った、というか、そもそも世の中に「広告会社」というものがあるのだということを知ったのでした。衝撃でした。純粋な少年がちょっと大人になった瞬間です（笑）。僕らは佐藤雅彦さんの広告を、「子どもとして」一番影響を受けている世代なんじゃないかと思います。もちろん、「佐藤さん」なんて子どもの僕は知らないわけですが、好きな広告は全部この人が作っているんだと知った時、「クラクラ」しました。

ただ、本の影響なのか、つくる広告が世の中のためになる「公告」でもあってほしいという思いが今でもあります。コピーで世の中に一石を投じたり、何かを少しでも変えることができたら、という気持ちが書く原動力になっているかもしれません。

さすがに広告の本も何か紹介しないと場違いな気がしたので挙げておくと、仲畑貴志さんの『みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。勝つ広告のぜんぶ』、岩崎俊一さんの『幸福を見つめるコピー』とか。僕はコピー講座みたいなものに通った経験もまったくないので、尊敬するコピーライターの方々の考え方に触れられる機会はそういう本しかなかったんです。