（左から）一橋大学大学院 阿久津聡教授、電通コンサルティング 宮下剛 進むデジタル化により、ビジネスを取り巻く環境は急激に変化しています。中でもAIの浸透は、マーケティングから営業まで、あらゆるビジネスシーンを大きく変えつつある最大の因子と...
阿久津 聡, 宮下 剛
Spotify広告の効果をより確かなものにするため登場したのが、来店率や購買への貢献度まで可視化する「SONATA（ソナタ）」です。本記事では、SONATAの特徴を紹介しながら、音声広告の可能性をどのように広げていくのかを探っていきます。
河田 淳, 稲葉 弘明
左から電通 千葉貴志氏、日経BP 勝俣哲生氏、電通 佐藤尚史氏 2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！前回に引き続き、日経トレンディの勝俣哲生氏をゲストに招いての新年特別座談会をお届けしま...
勝俣 哲生, 佐藤 尚史, 千葉 貴志
左から電通 千葉貴志氏、日経BP 勝俣哲生氏、電通 佐藤尚史氏 2025年の消費を欲望（Desire）視点からひもとき、2026年の欲望トレンドを見通す！電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情...
ぼる塾の田辺さん。「私なんてーって言葉を撲滅したい。褒められたら世の女性全てがまぁねーって返せるようになったらいいなー。」と、かつて彼女がツイートした。昨年たまたまそのことを知った。「まぁねー」。虚勢を張ったふうのギャグは、一方で、真摯な意...
宮川 裕
電通デザイアデザイン（DDD）が2025年11月に実施した「心が動く消費調査」を分析。調査結果から得られたインサイトやファインディングスをお伝えしていきます。本記事では「限定品」「限定情報」にフォーカス。消費者の背中を押す“欲望”との関係についてDDDの立木学之が考察します。
立木 学之
Airbnbのパートナーとして伴走してきた電通第20ビジネスプロデュース局の矢野仁一氏住宅宿泊事業法（民泊新法）の施行から7年。「民泊」「ホームシェアリング」という言葉は、今でこそ一般的ですが、それが定着するまでには、新しい産業、新しい文化...
矢野 仁一
水泳を通じて世界とつながり、現在はスポーツ庁長官として政策の最前線に立つ河合純一さんに、自身のスポーツ経験が何をもたらしたのか、大会が人を変える理由、日本社会がこれからスポーツとどう向き合うべきかを伺いました。
河合 純一, 大日方 邦子, 勝見 文一
広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏に、企業のソーシャルアクションについて押さえておくべきポイントを、ご自身の経験も踏まえながら語っていただきます。
金田 晃一, 小国 士朗
電通・宮川裕による連載「マーケティングの世界の住人が、アートの世界を覗いてみた。」フランク・フェルテンズさんと1年半ぶりの再会となった。その間にフェルテンズさんは学芸部長にご昇格。フェルテンズさんをはじめとするスミソニアン協会 国立アジア美...
フランク・フェルテンズ, 野口 玲一, 宮川 裕
本連載では、高度化するテレビメディアについて、新たに登場しているサービスや、そのサービスを利用した広告主の事例を紹介。広告主のKPIや課題を踏まえて、どのようにテレビCMを活用していけばよいかをお伝えします。今回、お伝えするのは、トリドール...
江田 壮寿, 吉岡 俊祐, 山下 泰明
生活者が企業のどのような活動や事実（ファクト）に魅力を感じ、それらがどのように伝わっているのかを解析することを目的に実施している「魅力度ブランド調査」。本調査は、企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）が開発した「魅力度ブランディン...
末次 祥行
第78回広告電通賞 SDGs特別賞の選考委員長・金田晃一氏と選考委員・小国士朗氏が、受賞作品を紹介しながら、今後、サステナビリティ広告に求められるポイントを語り合いました。
電通が運営する、ビジネス課題を解決する情報ポータルDo! Solutionsは、2月19日（木）に開催するウェビナー「AI時代に求められる思考の『型』 人を動かすインサイトは、どう“育つ”のか？」の参加者を募集している。
「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。連載第2回は、アルペンスキーのパラリンピアンであり、電通のスポーツ未来研究所・所長の大日方邦子氏に、自身の競技人生を通して見えたスポーツの価値や、スポーツ未来研究所が目指す方向性について聞きました。
大日方 邦子
スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」 [2/4]
